La abogada de FERRERE, Cynthia Sanabria, publicó en 5Díaspy una columna de opinión titulada "Delegar la gestión de tu personalidad".
Allí, destaca la importancia que posee la personalidad pública, "lo que se deja ver", a la hora de persuadir y llamar la atención de clientes, sea tanto de una persona, como de una empresa.
En épocas de redes sociales, este elemento cobra aún mayor significación, ya que se abre un abanico muy grande de oportunidades -desde el punto de vista comercial, pero también de la gestión de la comunicación-, aunque también aparecen desafíos a atender. En este sentido, Sanabria destaca que es importante que "la propietaria de la marca y las personas o empresas de comunicación digital funcionen como una fusión, como una coalición integrada sin fisuras".
Es que, según la experta de FERRERE, estas decisiones suponen "un paso trascendental" para las marcas, dado que son éstas las responsables finales de todo aquello que se publique. Por eso, "para prevenir problemas y desastres comerciales, sería ideal que las propietarias de las marcas se asesoren legalmente", ya que las posibles contingencias pueden abarcar el uso de datos de terceros, reglamentos de promociones y sorteos, leyes de protección de la competencia y el consumidor, el uso de contenidos ajenos y normas sobre publicidad, entre otros.
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