El 27 de mayo de 2026, el presidente de Bolivia, Rodrigo Paz, promulgó la Ley Nº 1733 de Alivio Tributario, mediante la cual se introducen modificaciones sustanciales orientadas a la desregulación de las promociones empresariales en Bolivia.
Antes de esta reforma, la Ley de Juegos de Lotería y de Azar (Ley Nº 060) incluía dentro de su ámbito de aplicación a las promociones empresariales, definidas como actividades destinadas a incrementar las ventas o captar nuevos clientes mediante la entrega de premios. En ese marco, la normativa establecía además una alícuota equivalente al 10% del valor de los premios, aplicable como impuesto al juego.
La inclusión de las promociones empresariales dentro del régimen de juegos de azar fue objeto de críticas desde la entrada en vigencia de la Ley Nº 060, considerando que la naturaleza y finalidad de dichas actividades difieren sustancialmente de las de los juegos de lotería y azar. A ello se sumó la emisión de reglamentos extensos y complejos, así como una práctica fiscalizadora particularmente estricta por parte de la Autoridad de Fiscalización del Juego (AJ), lo que convirtió la organización de promociones empresariales en un procedimiento burocrático y oneroso que, en muchos casos, desincentivó su implementación.
Ahora bien, a través de la disposición adicional tercera de la Ley Nº 1733, se eliminaron las referencias a las promociones empresariales contenidas en los artículos 2, 9, 35 y 36 de la Ley Nº 060, dando lugar a la desregulación de estas actividades. Como consecuencia directa, las promociones empresariales quedan fuera del ámbito de aplicación de dicha normativa y, por ende, excluidas del impuesto al juego.
En consecuencia, a partir de la promulgación de la Ley Nº 1733, las empresas podrán organizar promociones empresariales y sorteos libremente, sin necesidad de obtener autorizaciones administrativas previas. Esta modificación representa una desregulación significativa en materia de marketing y fidelización comercial, al permitir al sector empresarial implementar estrategias promocionales más ágiles y competitivas, particularmente en entornos digitales, sin la carga de procedimientos administrativos ni la exposición a sanciones regulatorias asociadas al régimen anterior.
Finalmente, dicha determinación dio lugar a que la Resolución Regulatoria N° 01-00001-26 disponga la abrogación del Reglamento para otorgar Autorizaciones de Promociones Empresariales, aplicable desde la fecha de su publicación. No obstante, las promociones empresariales en curso y los procesos sancionadores en proceso de ejecución continuarán su tramitación hasta su conclusión.